从全球市场来看，情绪消费已覆盖潮玩、购物、文旅、宠物、科技(ji)、餐饮等众多(duo)赛道，成为拉动消费增进的新引擎，年青群(qun)体已成为消费主力。

北京邮(you)电大学传播学教授(shou)刘(liu)胜枝认为，当下消费看法已从“有用节俭主义”转向“感性体验主义”，年青人更愿意为“悦己”和“情感体验”付费。购买演出票、各类(lei)“谷子”，玩游戏和剧(ju)本杀(sha)等举动正是(shi)这一变化的鲜活例证。

如今，情绪消费不(bu)断出现出新场景、新业(ye)态，从“被瞥见”“被明白(bai)”进一步走向“被表达”和“被陪伴”。

以(yi)拼豆为例，这项曾经被视作(zuo)儿童益智(zhi)游戏的手(shou)工活动，目前(qian)正在年青人中迅速走红。自己拼、送朋友，自带(dai)交际属性，拼豆催生出一个(ge)兼(jian)具情绪价值与商业(ye)潜力的新兴消费市场。随着愈来愈多(duo)情绪经济(ji)发达发展，康乐生存哲学正在成为人们寻找的焦(jiao)点(dian)。美团数据显示，供应新奇感、开释压力、彰显态度的“情价比(bi)”消费悄然崛起。2026年以(yi)来，“拼豆”相关多(duo)个(ge)枢纽词搜(sou)刮量(liang)同比(bi)增进超10倍以(yi)上，交易定单翻倍增进。拼豆体验的搜(sou)刮人群(qun)20—25岁占比(bi)最高，接近四成。而“宠物摄影(ying)”相关多(duo)个(ge)枢纽词搜(sou)刮量(liang)同比(bi)增进超四成，25—35岁人群(qun)搜(sou)刮量(liang)超过折半，为消费主力人群(qun)。

此外，“治愈系观光”成为热门，人们远离喧嚣都(dou)市，奔赴山林湖畔、古镇村落，在大天然与烟火气中舒缓身心；AI情感陪伴等服务快速发展，依托科技(ji)冲破时空限定，为人们供应便利的情绪疏(shu)导渠道；非遗手(shou)作(zuo)体验、宠物陪伴等新场景走俏……这些新形式新业(ye)态持续丰(feng)富着情绪消费的内涵(han)，满足着分歧(qi)群(qun)体的本性化需求。

网(wang)络视听成为引发、聚合、转化康健情绪消费的枢纽场域。热播历史剧(ju)《太(tai)闰年》动员《开太(tai)平：宋太(tai)祖赵(zhao)匡胤》等书籍畅销，文创产物“铜鱼符”24小时热销百万件，春节前(qian)杭州旅游定单同比(bi)增进31%，吴(wu)越文明主题游定单暴涨320%。2025年，微短剧(ju)也迎来迸发式增进，海(hai)内用户近7亿，市场规模冲破千亿元，较2024年翻番，“跟(gen)着微短剧(ju)去观光”“微短剧(ju)里看品牌”“微短剧(ju)+”创作(zuo)设计等，拉动相关领域消费升级。

新需求牵引新供给

“小确幸”拥有大市场

“软(ruan)萌治愈的哇库库（WAKUKU）、风格清爽的赛诺诺（SiiNONO）、融会汉服元素(su)的又梨（ZIYULI）……这些潮流玩具好故意思，让人爱不(bu)释手(shou)。”本年春节假期(qi)，在北京朝阳区(qu)THEBOX阛阓中间广场举办的“潮朝阳·潮庙会”活动上，95后张文兵被庙会上各类(lei)精致的潮玩产物吸引，一口吻购买了好几件，“为康乐买单，值得！”

挨着庙会的神路街一带(dai)，五彩斑斓的潮玩IP抽象将其点(dian)缀(zhui)成充斥活力的拍照点(dian)，原本仅供通行的街道变成了承载情绪、引发创意的乡(xiang)村客厅，吸惹人们纷纭打卡(ka)。

“小确幸”有大市场，情绪消费比(bi)年来已成为不(bu)容忽视的经济(ji)力量(liang)。艾(ai)媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济(ji)市场规模达2.3万亿元，预(yu)计2029年将冲破4.5万亿元。其中，以(yi)潮玩、手(shou)办等代(dai)表的“谷子经济(ji)”显示亮(liang)眼，2024年市场规模达1689亿元，同比(bi)增进40.63%。

“盘绕IP举行文创开发，是(shi)开拓情绪消费市场的紧张手(shou)段。”在南开大学文学院教授(shou)周(zhou)志强看来，“谷子经济(ji)”以(yi)IP符号为纽带(dai)，将假造天下的情感共识转化为实体消费，通过收藏、互动等场景，精准满足Z世代(dai)对情感寄托、自我表达、社群(qun)联结的焦(jiao)点(dian)需求，推进情绪经济(ji)向更细分、更深(shen)层的领域渗透。

顺应消费趋(qu)势，许多(duo)经营主体盘绕典(dian)范IP展开研发，推出优质供给。潮玩公司HERE奇梦岛推出的国风IP“又梨”并(bing)未止步于简单的IP抽象，而是(shi)把传统(tong)文明融入现代(dai)设计表达，将青花瓷、汉服、书法等元素(su)通过年青化的潮流审美举行“转译”。又梨IP中一款名为“入画如梦”的系列产物成为市场爆款，还在“北京礼物”全球文创大赛中获奖(jiang)，成为展示古都(dou)新韵的生动咭片。泡泡玛特公司打造的拉布布（LABUBU）系列上市后爆火，成为情绪经济(ji)崛起的生动缩影(ying)。

“情绪消费不(bu)但是(shi)市场举动，更是(shi)文明认同的载体。”上海(hai)市青少(shao)年研究中央有数数据创新实验室担任人白(bai)雪(xue)认为，将来，挖掘中华优秀传统(tong)文明资源，对其举行现代(dai)化、情绪化的“转译”与IP开发，将成为情绪消费创新的紧张源泉和提升国家文明软(ruan)气力的枢纽路径。

“情价比(bi)”的新需求牵引供给端创新，企(qi)业(ye)也加快转型步调(diao)。金星啤酒将信阳毛尖、冰糖葫(hu)芦(lu)等东方元素(su)融入酿造，中式精酿深(shen)受年青人喜爱；《黑神话：悟空》《哪吒(zha)之魔(mo)童闹海(hai)》动员巨大的衍生品市场，以(yi)国创力量(liang)为情绪消费注入新内涵(han)。

情绪消费还重塑商业(ye)空间、家当生态与就业(ye)创业(ye)形态，为区(qu)域经济(ji)发展注入新活力。上海(hai)“百联ZX创趣场”、广州“地王广场”等老旧阛阓通过引入谷店、夜校、解压馆等场景，坪效提升2—4倍。抖音电商平台数据显示，基于情绪价值的消费趋(qu)势正通过内容电商的兴趣“种草”，催生了兴趣家当带(dai)这类(lei)奇特的商业(ye)现象；已往一年，兴趣家当带(dai)商家在情绪消费赛道完成快速成长，超9800家兴趣家当带(dai)商家贩卖额从0增进到百万元，超200家商家贩卖额从百万元增进到亿元；兴趣家当带(dai)商家成交额近50%来自店播；平台上贩卖额过亿元的兴趣家当带(dai)491个(ge)，其中108个(ge)来自县城，孝敬了1/4的贩卖额，乃至在浙江金华、吉林长春、安徽芜湖等多(duo)地出现邻近县域家当带(dai)辐射发展现象，持续为县域实体经济(ji)孝敬新增量(liang)。闲(xian)鱼平台数据显示，已往一年中，情感陪伴类(lei)新职(zhi)业(ye)发布卖家年同比(bi)增速为42.91%，人均支出年同比(bi)增速为7.43%；包(bao)含陪诊师、伴宠师、情绪疗愈师等“情绪新职(zhi)业(ye)”的新职(zhi)业(ye)种别已达96个(ge)，拓展了就业(ye)新空间。

倡导康健消费看法

护航(hang)家当高质量(liang)发展

情绪消费的价值正逐步显现，但新兴市场发展初期(qi)还存在一些有待规范之处，亟须各方协力共进，补(bu)短板、强弱项、锻劣势，合力推进家当迈向高质量(liang)发展。

比(bi)如，一些“情绪疗愈课程”打着“完成自我成长”“解脱焦(jiao)急”的灯号，实则引诱消费者购买低(di)价课程作(zuo)为“解药”。再如，部分网(wang)店供应叫醒、安慰等假造服务，价格从几元至上千元不(bu)等，但供应的服务质量(liang)与价格不(bu)相符。

多(duo)位业(ye)内人士(shi)指出，当下情绪消费存在冲动消费、定价杂乱和服务标准缺(que)失(shi)等问(wen)题。一些年青人养成了“立即满足式”消费习气，可(ke)能会陷入过分消费圈套，忽视自身的经济(ji)承受能力；商家为追求利润最大化，可(ke)能会过分包(bao)装情绪消费产物，溢价炒作(zuo)现象凸(tu)起，定价与产物现实价值严峻不(bu)符。

刘(liu)胜枝提醒，情绪消费往往只能供应临(lin)时的情绪减缓，难以(yi)解决深(shen)层的情感和生理问(wen)题，容易滋生注意立即情绪满足、感官娱乐等偏(pian)向。是(shi)以(yi)“要指导现代(dai)青年通过阅(yue)读、活动健身、技(ji)能进修等康健的消费体式格局来获得情感满足和自我提升。指导青年区(qu)分‘想要’与‘必要’，防止过分消费、成瘾消费和跟(gen)风消费”。

推进情绪消费康健发展，必要政府、市场、社会与青年个(ge)别等协同发力。白(bai)雪(xue)认为，要正确对待情绪消费的“双重效应”，既要挖掘其正向价值，也要鉴戒潜在负面影(ying)响，倡导理性、康健、可(ke)持续的消费看法。

专家建(jian)议(yi)，加快完善(shan)行业(ye)规范与监管机制，针对盲盒、假造陪伴等新业(ye)态明确监管范畴，保护未成年人权益；优化公共供给，为青年供应康健的情绪宣泄与精力滋养渠道，减少(shao)对市场化情绪消费的过分依附。

从国潮IP的文明认同到“爱你老己”的自我关怀，情绪消费已成为激活消费活力的紧张支点(dian)。保持正向指导、强化规范监管，各方联袂积极，将让这股消费高潮既满足青年群(qun)体的生理诉求，也为经济(ji)高质量(liang)发展注入新动能，完成消费升级与青年景长、行业(ye)发展的良性互动。