随着文(wen)化传播形式的不(bu)断创新，民俗(su)体育(yu)正以更具吸引力的方式“破圈”，为广货出海注入新活力。近年来(lai)，以醒狮、龙舟、咏春(chun)拳、英歌舞(wu)等为主题的沉浸式民俗(su)体育(yu)表演广受欢迎，直接带动武术装(zhuang)备、运动服饰、体育(yu)文(wen)创等广货热销海外。

科技赋能让传统民俗(su)体育(yu)焕(huan)发新生。例(li)如，2026年央视春(chun)晚机器人演绎高难度武术，惊艳(yan)全球。传统文(wen)化与现代科技融合，既坚守(shou)文(wen)化根脉，又(you)以创新表达增强吸引力，为文(wen)化与广货融合、广货出海注入强劲动能。

体育(yu)赛事为广货行销全球搭(da)建了重要平台。广东(dong)通过举办醒狮、龙舟、武术等国际赛事，搭(da)建中外民俗(su)体育(yu)文(wen)化交流与经贸合作重要平台。英歌舞(wu)队伍(wu)远赴欧洲(zhou)参演、广东(dong)醒狮舞(wu)进联(lian)合国，助力广东(dong)民俗(su)体育(yu)、岭南文(wen)化“出圈”，与广货品牌出海同频(pin)共振、协同增效。

推动民俗(su)体育(yu)、岭南文(wen)化与广货品牌协同发展，既要坚守(shou)文(wen)化根脉，深挖醒狮、龙舟、咏春(chun)拳、英歌舞(wu)等历史故(gu)事，塑造民俗(su)体育(yu)广货的独特辨识度；也要坚持创新驱动，推动传统元素与现代设计、科技智造、国际赛事有机融合，精准适配全球市场。如此，才能让海外消费者在欣赏民俗(su)体育(yu)广货、感受岭南风情的过程中，读懂岭南、感知中国。

站在新的历史起点(dian)，广东(dong)以“广货行天下”为契机，深耕农文(wen)旅体融合发展，可以推动产地变景区、产品变礼品、赛事变商(shang)机，让广货品牌在文(wen)化、体育(yu)与科技加持下不(bu)断升华，让岭南风采(cai)、中国故(gu)事随广货传播全球。

[作者系广东(dong)省(sheng)非物质文(wen)化遗(yi)产专家委员会委员、广州(zhou)大(da)学体育(yu)学院教授]

以民俗(su)体育(yu)为桥(qiao)，激活广货出海强劲动能

来(lai)源：羊城晚报 2026年03月(yue)12日 版(ban)次：A06栏目：广货行天下·理论纵横作者：林友(you)标

□林友(you)标

以体育(yu)强活力，以文(wen)化铸灵魂，以科技赋动能，以融合提效益。醒狮、龙舟、英歌舞(wu)等岭南民俗(su)体育(yu)，既是岭南文(wen)化根脉的重要元素，也是赋能广货出海的天然载体，可借助国际赛事举办、文(wen)艺巡演、现代科技赋能等多元路径，带动文(wen)创产品、运动装(zhuang)备等广货扬帆出海。

岭南民俗(su)体育(yu)赋能广货出海的逻辑机理

广东(dong)与世界各(ge)地的商(shang)贸往来(lai)，历来(lai)与岭南文(wen)化传播、体育(yu)交流共生共荣。近3000万粤籍(ji)侨胞遍(bian)布全球160多个国家和(he)地区，构筑起联(lian)通中外、传播文(wen)化的天然纽带。百年前，精武体育(yu)、咏春(chun)拳等远渡重洋(yang)，醒狮、英歌舞(wu)等非遗(yi)民俗(su)体育(yu)随侨胞落地海外，成为凝聚乡情、赓续文(wen)脉的重要标识。当前，岭南民俗(su)体育(yu)正以鲜活形态走向世界，为广货出海积淀深厚底蕴、拓宽国际路径。

在“广货行天下”过程中，岭南民俗(su)体育(yu)可以赋予广货独特精神内涵(han)，广货则可以成为岭南民俗(su)体育(yu)的有形载体，二者深度融合，可以让广货成为传播岭南精神、讲好中国故(gu)事的“流动名片”。当承载着醒狮、龙舟、英歌舞(wu)等民俗(su)体育(yu)元素的广货远销海外，广货便超越商(shang)品属(shu)性，成为承载文(wen)化记忆、彰显中国魅(mei)力的标志性符号。

民俗(su)体育(yu)驱动“广货行天下”的实践路径

随着文(wen)化传播形式的不(bu)断创新，民俗(su)体育(yu)正以更具吸引力的方式“破圈”，为广货出海注入新活力。近年来(lai)，以醒狮、龙舟、咏春(chun)拳、英歌舞(wu)等为主题的沉浸式民俗(su)体育(yu)表演广受欢迎，直接带动武术装(zhuang)备、运动服饰、体育(yu)文(wen)创等广货热销海外。

科技赋能让传统民俗(su)体育(yu)焕(huan)发新生。例(li)如，2026年央视春(chun)晚机器人演绎高难度武术，惊艳(yan)全球。传统文(wen)化与现代科技融合，既坚守(shou)文(wen)化根脉，又(you)以创新表达增强吸引力，为文(wen)化与广货融合、广货出海注入强劲动能。

体育(yu)赛事为广货行销全球搭(da)建了重要平台。广东(dong)通过举办醒狮、龙舟、武术等国际赛事，搭(da)建中外民俗(su)体育(yu)文(wen)化交流与经贸合作重要平台。英歌舞(wu)队伍(wu)远赴欧洲(zhou)参演、广东(dong)醒狮舞(wu)进联(lian)合国，助力广东(dong)民俗(su)体育(yu)、岭南文(wen)化“出圈”，与广货品牌出海同频(pin)共振、协同增效。

推动民俗(su)体育(yu)、岭南文(wen)化与广货品牌协同发展，既要坚守(shou)文(wen)化根脉，深挖醒狮、龙舟、咏春(chun)拳、英歌舞(wu)等历史故(gu)事，塑造民俗(su)体育(yu)广货的独特辨识度；也要坚持创新驱动，推动传统元素与现代设计、科技智造、国际赛事有机融合，精准适配全球市场。如此，才能让海外消费者在欣赏民俗(su)体育(yu)广货、感受岭南风情的过程中，读懂岭南、感知中国。

站在新的历史起点(dian)，广东(dong)以“广货行天下”为契机，深耕农文(wen)旅体融合发展，可以推动产地变景区、产品变礼品、赛事变商(shang)机，让广货品牌在文(wen)化、体育(yu)与科技加持下不(bu)断升华，让岭南风采(cai)、中国故(gu)事随广货传播全球。

[作者系广东(dong)省(sheng)非物质文(wen)化遗(yi)产专家委员会委员、广州(zhou)大(da)学体育(yu)学院教授]